Лабораторная работа №8 - UTM-метки и реклама (макет кампании)
1. Теория
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — параметры, добавляемые к URL для отслеживания источников трафика и эффективности рекламных каналов в аналитических системах (GA4, Яндекс.Метрика).
Пример UTM-ссылки:
https://mysite.ru/catalog?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=banner1&utm_term=discount
Основные параметры:
| Параметр | Назначение | Пример |
|---|---|---|
utm_source |
Источник трафика | vk, yandex, google |
utm_medium |
Тип канала | cpc, email, social |
utm_campaign |
Название кампании | summer_sale |
utm_content |
Вариация объявления | banner1 |
utm_term |
Ключевое слово | discount |
2. Задания
2.1. Макет рекламной кампании
- Выбрать продукт (курс, магазин, сервис).
- Определить 3 рекламных канала (VK / Telegram / Google Ads).
- Создать таблицу-макет:
| Канал | Формат | Целевая страница | Цель | Сообщение |
|---|---|---|---|---|
2.2. Генерация UTM-меток
Для каждого канала сформировать параметры:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- utm_content
- utm_term
Оформить в таблицу:
| Кампания | Источник | Канал | Контент | Термин | Итоговая ссылка |
|---|---|---|---|---|---|
2.3. Визуальная схема кампании
Создать mindmap или диаграмму:
- источники → переходы → посадочные страницы → цели
- подписать стрелки UTM-параметрами
Инструменты: Excalidraw, diagrams.net, Miro.
2.4. Анализ эффективности (моделирование)
Заполнить таблицу:
| Источник | Переходы | Конверсии | CTR (%) | Эффективность |
|---|---|---|---|---|
2.5. Проверка работы меток
Проверить:
- отображение параметров в URL;
- передачу параметров через https://httpbin.org/get;
- отсутствие ошибок в формате.
3. Контрольные вопросы
- Для чего используются UTM-метки?
- Чем utm_source отличается от utm_medium?
- Какие ошибки допускают чаще всего?
- Зачем нужна уникальность utm_campaign?
- Как проверить правильность работы UTM-ссылки без аналитики?
- Что такое CTR и как его анализировать?
- Что даёт визуализация рекламной кампании?
- Что произойдёт, если использовать одинаковые UTM-метки для разных объявлений?
4. Чек-лист для самопроверки
| Баллы | Критерии выполнения |
|---|---|
| 7 | Полный макет рекламной кампании: 3+ канала, корректные UTM-метки, визуальная схема, таблица эффективности, выводы. |
| 6 | UTM-ссылки и схема есть, но нет анализа CTR или он выполнен неполностью. |
| 5 | UTM-метки частично корректны, нет визуализации, таблицы или части аналитики. |
| 3–4 | Макет неполный, параметры UTM не проверены, логика кампании частично нарушена. |
| 1–2 | Представлены только отдельные элементы (ссылка/таблица), нет структуры и отслеживания. |
| 0 | Работа отсутствует или не соответствует теме, нет признаков выполнения. |